第2125章 四大王牌游戏
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要反击,这是不可避免的。
不管畅游最终能否成功收购Codemasters,EA的从中捣乱,都给畅游造成了不小的利益损害。接下来,就是具体的操作了。
唐·马克里克多少有些担心。
不是担心EA。
而是担心一旦跟EA闹起来,不可开交了,会影响到畅游的发展。
周不器不会被情绪冲昏了头脑,没有这方面的担心,“畅游还是要按照既定思路去发展,核心战略不会变。不过,顺手收一下EA,还是可以的。”
马克里克轻咳了一声,小心地提醒道:“虽然EA现在的股价比较低,但树大根深,实力还是很强的。”
周不器道:“EA有四大王牌游戏?”
马克里克点了点头,“对,分别是《极品飞车》系列,《战地》系列,《FIFA足球》系列,《星球大战》系列。”
从这四大王牌游戏也能看出来,都是电脑端的游戏。
不被资本市场看好,也就不奇怪了。
周不器问:“《极品飞车》的名气很大啊!”
马克里克道:“对,曾经是世界第一大赛车游戏……嗯,是我在EA主导这款游戏的时候。后来,这款游戏就不太行了。就目前来看,在赛车类的游戏里,《极品飞车》已经很难排进前五了。赛车类游戏已经成为了一个大门类,汽车厂商也都开始重视赛车游戏的营销手段了。有了赞助,赛车游戏的开发,就变成了性价比最高的门类。”
周不器沉声道:“所以,畅游还是应该买下Codemasters,拿下这家有着丰富的赛车游戏开发经验的工作室。在手游市场的新赛道里,要引领赛车类游戏,要把《极品飞车》甩开!”
马克里克也是这样的思路,笑着说:“当然,Codemasters旗下有一款游戏,跟《极品飞车》的玩法和模式有着七八分相似,应该就是从《极品飞车》模仿而来的,目前的市场表现也不错。在英国市场的销量比《极品飞车》还高。运作好了,完全可以在手游的市场里彻底取代《极品飞车》的地位。”
周不器道:“我对赛车游戏,其实还有一点新思路。”
“哦?”
马克里克可不敢小瞧这位周大老板。
别看他经常自嘲,说什么自己不懂游戏。
但是创新行业里有一个很普遍的现象:内行管理内行,容易僵化保守;外行管理内行,才会容易创新。
其实就是马斯克最推崇的第一性原理。
内行因为懂得太多了,对很多观念都根深蒂固了,当提出一个新的思考点的时候,就会以专家的角度经验主义地给出判断,“这个不行”、“不可能”、“没戏”。
外行因为什么都不懂,所以是一张白纸。
就可以从源头上来思考问题。
对过去行业的一些墨守成规,根本不在乎,就更容易从别的角度开拓出更大的创新性空间。
市场里最热销的手机、电脑、汽车、微波炉、冰箱等等,从来都不是由科学家们来带队开发出来的。
往往都是由一个“外行”,指挥一群科学家,让这帮科学家们按照自己的思路去开发产品。
科学家主导开发的产品,从来都是市场中的边缘产品。
这也是谷歌的绝大多数产品都会失败的原因。
谷歌就是科学家精神太强了。
太重视科研了。
产品的带头人,往往都是顶级的技术大牛,都是科学家。这就很为难了。科学家做出来的产品,技术属性那绝对无可挑剔,产品属性就实在太差了。
百度也是差不多的类型,国内的知名科技企业里,李彦红是唯一的科学家老板,技术可以,突破却很难。
周不器道:“你来之前,紫微星环球这边开了一个会,讨论的是好莱坞电影的大趋势。其实早在两年前我就在内部说过了,现在这个阶段,才算是真正地在好莱坞有了愈演愈烈的趋势。”
“是什么?”
“IP化。”
“嗯。”马克里克点了点头,“游戏也有这样的趋势。”
周不器道:“去年是好莱坞史无前例的低谷期,大多数的公司都业绩糟糕。但紫微星环球的业绩出奇地好,净利润超过27亿美元。”
“呃……”
马克里克深吸了一口凉气,对周大老板算是五体投地地拜服了。
这也太猛了! 周不器笑着说:“紫微星环球的成功,就是来自对IP化电影的运作。还有一件事,派拉蒙过去几年一直业绩下滑,可是去年竟然增长了,而且盈利了。主要就是因为一部《变形金刚3》。这两件事,让好莱坞彻底醒悟。据我所知,今年各大电影公司启动的新项目,都开始围绕着知名IP进行开发了。”
马特里克道:“嗯,IP运作好处很多。Codemasters的《F1赛车》这几年快速地增长,已经不比《极品飞车》差了。主要就是有着F1的冠名。”
周不器道:“对,知识产权的作用,就是可以给用户提供一种思维惯性。玩游戏,其实就是一个寻找舒适圈的过程,接受旧有的认识,要比接受新生事物舒适,这是一种延续性。好莱坞已经呈现出了这样一个大趋势。”
乍一看,好莱坞是电影,畅游是游戏,好像没什么关系。
但好莱坞是娱乐龙头。
好莱坞有带头效应。
全世界之所以会IP化泛滥,并迅速地弥漫开来,就是因为好莱坞的示范效应。在娱乐产业里,电影有着不可匹敌的影响力。
好莱坞这么做了,可想而知很快就会蔓延到游戏行业。
畅游就可以提前准备。
对一个有追求的游戏人来说,其实很反对IP化,就跟一个著名大导演都不喜欢拍IP类电影一样。
可这就是赚钱的计划。
周不器就回到了游戏的正题,说道:“好莱坞如此,游戏行业也会如此。就比如赛车类的游戏。赛车类游戏那么多,光是精品游戏可能有上百种之多,玩家怎么去选择?就一定要利用好IP所带来的惯性思维,来引导玩家沉浸在认知的舒适区里。就比如,现在所有人都喜欢玩《愤怒的小鸟》,这是现在全世界最火爆的游戏。可不可以利用这个IP,开发《愤怒的赛车》?游戏图标,可以是愤怒鸟开车的形象。”
马克里克深吸了一口气,“可以考虑。”
周不器笑着说:“还有《会说话的汤姆猫》,‘汤姆猫’的名气也不小呢,可以开发《汤姆猫赛车》。通过这种IP的延续性,来增加赛车游戏的趣味性,而不能只是单纯地竞速。单纯地竞速,收费点也会很单一。甚至漫威有那么多超级英雄。用户不仅可以花钱买新的赛车,还可以花钱买‘蜘蛛侠’、‘钢铁侠’、‘夜魔侠’这些超级英雄来当司机,不同的超级英雄有不同的性能加成。”
马特里克已经不知道该说些什么好了。
要么说人家是大人物呢。
很多创意性的点子,简直是张口就来。
当然,这跟人家掌握的资源足够多有关,前提是畅游能调动起“愤怒鸟”、“汤姆猫”、“漫威超级英雄”这些著名的大IP。
周不器笑着摆摆手,“我就随便提供一个思路,具体情况你们设计组回头再去推敲。再说EA的第二款游戏《战地》,嗯……这个系列,我看暂时就算了吧?”
马克里克深以为然,“嗯,这是战争游戏。真实体感类的战争游戏是个小门类,有那么几款很经典的游戏。竞争起来会很困难。智能手机的局限性,很难开发出真正能够身临其境的战争游戏。”
周不器道:“那就把战地放一放,《FIFA足球》系列……哼哼,你知道的,我是个足球迷。”
马克里克微微皱眉。
周不器瞥他一眼,“不行?”
马克里克道:“《FIFA足球》的主要竞争对手,就是日本的足球类游戏《实况足球》。其实在90年代的时候,足球类的游戏有很多,除了《实况足球》最好,还有很多同类型的产品,EA的《FIFA足球》根本排不上号。”
周不器笑道:“对,我知道。后来伱去分管《FIFA足球》了,对这款游戏进行了大刀阔斧地改革,从画面、玩法、引擎都做了修改,才让这款游戏脱颖而出。”
这也是唐·马克里克当年会是EA最核心、最功勋的高管的原因。
EA的四大王牌游戏,他一手缔造了两个——《极品飞车》和《FIFA足球》。
马克里克沉声道:“我在管理《FIFA足球》的时候,只是让这款游戏从竞品中脱颖而出,变成了行业第二,跟《实况足球》还是有很大的差距。事实上,过去十多年里,足球游戏一直都是《实况足球》的天下。不过,情况从去年发生了改变。”
周不器眉头一挑,“怎么回事?”
马克里克道:“因为EA股价的长期低迷,所以激进派掌权,对公司的战略和业务都进行了很大的调整。具体的业务调整,最成功的一环就是对《FIFA游戏》的改造了。他们放弃了过去我主导设计的引擎,完全推倒过去、重新开发出了一个新的引擎。”
周不器睁大眼睛,“市场改变了?”
马克里克点了点头,沉声道:“没错,EA这次赌对了,也是激进派这几年唯一拿得出手的成绩。去年的《FIFA11》,成为了这个领域里最受欢迎的足球游戏,超过了《实况足球2011》,变成了业内第一。”
(本章完)
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