第1757章苹果税
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30%的佣金政策,是乔布斯为苹果留下的最宝贵遗产。
巴菲特一向不投资科技企业,后来为什么重仓苹果?
就是因为巴菲特逐渐地发现,从营收的角度来看,苹果越来越脱离了“科技”的范畴,朝着“服务”靠拢了。
所谓的服务,就是指面向开发者的服务。
而这个服务,要从开发者身上抽取30%的佣金。
这种收税型生意的风险小、回报高、可持续性强,可比搞科技研发厉害多了。然后,全球所有类型的投资机构就都涌向了苹果,市值持续攀升,如日中天。
苹果是爽了,可苹果商店的开发者们就惨了。
30%的佣金,简直跟扒皮一样。
恰好苹果的终端设备用户,是最不可忽视的一个大群体。这个群体,在全球的用户总规模其实也就30%左右,远远没有安卓多。
可是,苹果没有低端机,苹果用户基本上都是高端用户,这就导致苹果商店的app内购消费能力要远远强于安卓用户。
比如在2021年的这个财年,“苹果税”的年收入超过800亿美元。同期,谷歌在海外市场也推出强制性的“谷歌税”了,也是30%的佣金比例,可是年收入只有120亿美元。
所以就出现了一个现象。
全世界的开发者都对苹果30%的佣金很不满,都在抗议,欧盟、澳大利亚、韩国等地甚至还对苹果发起了垄断诉讼。
尤其是韩国最猛,直接派人冲到了韩国的苹果总部里,把楼给封了,说是要封存证据。这么严重的行为,要说没有三星在里面挑唆,鬼都不信。
在这种反抗浪潮下,苹果的压力很大。
可是,想让苹果主动地大幅度地调整苹果税,这是不可能的。他们宁可吃垄断官司,也不会服软。
面向这种超级巨头的垄断官司,没个几年时间根本没法完结。
几年之后,都够苹果赚几千亿美元了。
就算官司败诉了,垄断官司成立了……罚款才能罚几个钱?
几十亿美元就顶天了。
当然,随着全球范围内的反苹果浪潮越来越猛,垄断官司一旦成立,苹果税必然要大幅度降低。
可那都是十几年以后的事了。
周不器要争取为这近期的十几年里争取到最好的合作条件。
苹果的终端设备是绕不开的一关。
其实不只是苹果了,谷歌和微软也一样。只要在市场里站稳了脚跟,不管是谷歌商店还是微软商店,都一样也要推出30%的佣金政策。
后来,微软也学会了苹果商店的模式,在pc端推出了微软应用商店,其中的一个政策就是要面向所有的游戏开发者收取30%的佣金。
这让游戏厂商苦不堪言。
好在pc端的玩法丰富,微软的系统也不像苹果那么严格和封闭,pc端的游戏玩家就都跑到steam上去了。(steam的佣金也是30%)
微软后来一看,这不行啊!
竞争不过啊!
然后,微软就赶紧地调整政策,把30%的佣金政策调整为了12%,美其名曰:“向游戏厂商让利,让他们有开发出更多有趣游戏的动力。”
因为竞争,才让微软主动地降价。
周不器对此有了进一步的说明:“竞争越强,收费越低。如果智能手机市场是百花齐放,有苹果、谷歌、微软、塞班、黑莓等公司,那么我相信苹果30%的佣金政策一定会改,会在竞争压力下降低。如果紫微星接受了你们的提议,拒绝了微软的系统……一旦合作成功,把微软挤出了市场,就等于紫微星协助苹果,完成了在移动终端市场的垄断性布局。30%的苹果税,就再也没机会降了。”
这话的意思很明确。
要降税!
库克就有点发虚,不好表态。
从08年苹果推出苹果商店,然后又执行30%的佣金政策以来,可没少受到全世界开发者的诟病。
苹果内部也多次有过讨论,要不要试着降低一些?
可是,乔布斯很固执!
他不同意!
他坚持这个政策会成为未来苹果“软件服务+硬件销售”的核心业务。
乔布斯面色如水,盯着周不器看了一会儿,沉声问道:“你想怎样?”
周不器道:“既然是合作,我希望看到苹果进一步的诚意。放弃跟微软合作,不管是紫微星还是爱斯达,就等于放弃了从微软身上获取巨额利益的机会。这部分利益,必须要由苹果补上。”
乔布斯点了点头,“有道理。”
周不器没想到,这个倔强的家伙竟然松口了,感觉见到了曙光,“奈飞、spotify和goal,这三款产品都已经关闭了在苹果终端的付费渠道。除非苹果修改政策,否则付费渠道将永久关闭下去。这对双方都是巨大的损失。”
乔布斯有些惊讶,“奈飞我知道,spotify也跟你有关?”
周不器笑笑,“对,跟奈飞一样,都是我重点投资的项目。”
“goal呢?这是什么?”
“一款足球社区,付费用户会成为所属球队的专属会员。现在大约有107万付费用户,每个月可以产生大约1000万美元的会员费。”
“很优秀的商业布局。”
乔布斯深吸了一口气,看向周大老板的眼神,就变了样。
这小子也太厉害了!
奈飞——影视
spotify——音乐
goal——体育
娱乐大产业,几乎都覆盖到了,接下来就该是游戏和阅读吧?也不知道他在背后有没有类似的布局。
周不器笑着说:“苹果和紫微星的合作,可以让彼此变得更优秀。”
乔布斯看向了库克,“有降低的可能吗?”
库克道:“不!没有!”
“嗯?”
周不器面色不善。
库克解释道:“如果要降,就要面向所有的开发者,所有的应用都要降低佣金。如果只面向紫微星或者奈飞、spotify这几款产品降佣金,而对其他平台还是30%的佣金,这样太冒险了。”
区别对待,最容易引起垄断争议。
苹果的关系户可以拿到低佣金,没关系的则要老老实实地承受30%的高额税收……这就是典型的利用垄断地位施行的垄断行为,一查一个准。
好在库克接下来又进行了补充,“30%的佣金,不会降。不过,我们可以签一份补充协议,苹果会把收上来的佣金,以知识产权、技术支持、广告赞助等形式返还给伱们。”
然后,看向了乔布斯。
“可以。”
乔布斯接受了这个方案。
周不器脸上露出了笑容,“好主意。”
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